300. Stadtgeburtstag als Best Practice-Beispiel
Karlsruhe (pm) Schon wieder ist ein Jahr seit dem großen Jubiläumsjahr in Karlsruhe vergangen. 2015 feierte die Stadt ihren 300. Stadtgeburtstag. Oberbürgermeister Frank Mentrup gab letzte Woche auf dem Kongress „Die Stadt als Marke“ in Düsseldorf Einblicke in das Großprojekt, das als Best Practice-Beispiel für das schönste Stadtfest Deutschlands diente.
„Karlsruhe hat zentrale Grundsätze der Stiftung Lebendige Stadt im Festivaljahr bereits aktiv umgesetzt und sich damit im bundesweiten Vergleich in der Spitzengruppe positioniert“, fasst Mentrup die Reaktionen auf die Präsentation in Düsseldorf zusammen. „Mit dem Stadtgeburtstag ist es uns beispielgebend gelungen, einen entscheidenden Beitrag zur Stärkung der Marke Karlsruhe zu leisten.“
Aktiv die Bevölkerung einzubinden, die Stärken der Stadt heraus zu arbeiten und emotionale Bilder zu erzeugen und hierfür die geeigneten Organisations- und Verwaltungsstrukturen zu schaffen: all dies wurde beim 300. Stadtgeburtstag geleistet. Der KA300-Pavillon als zentrale Spielstätte für über 400 der insgesamt 600 Veranstaltungen während der 100 Festivaltage, das große viertägige Eröffnungsfestival, die Schlosslichtspiele, die 80 Stadtteilprojekte, die Ideenwettbewerbe, die Schlosslichtspiele oder das Volunteerprogramm: die Vielfalt und Komplexität des Stadtgeburtstags stieß bei den Kongressteilnehmern auf große Anerkennung.
Ein wichtiger Faktor für zielorientiertes Standortmarketing ist aber gerade auch die Messung des Erfolgs durch eine differenzierte Evaluation, deren Ergebnisse Frank Mentrup im Rahmen seiner Präsentation ebenfalls vorstellte. Über 1 Millionen Besucherinnen und Besucher, 3,7 Millionen Euro eingeworbene Sponsorengelder von insgesamt 42 Unternehmen, eine Steigerung der Freizeittouristen von 20 auf 40 Prozent, deutlich erhöhte Übernachtungszahlen und der Publikumsmagnet Schlosslichtspiele mit 400.000 Zuschauern zeigten, dass sich Karlsruhe als Stadtmarke hervorragend positionieren konnte.